背景介绍：

拜耳健康消费品是世界领先的非处方药品、膳食补充剂和其他自我保健解决方案的供应商之一。150多年来，拜耳健康消费品通过创新、高品质、科学证实安全有效的解决方案，成为大众可信赖的伙伴，帮助他们赋能健康每一天。拜耳看到通过新的科学技术改善生活质量有着无限可能，可以让人们生活得更好、拥有更健康的生活。

随着“健康中国”正式升级为国家战略，民众在后疫情时代的自我保健意识逐步提升，大众的健康需求出现了多元化、多层次化的趋势，中国开启了一个全新的大健康时代。作为全球领先的健康消费品公司，拜耳始终致力于推动以科学为本、大众可及的健康项目和创新。

秉承“在中国、为中国”方针，拜耳健康消费品与中国政府的战略同频共振，积极发挥自身健康领域的核心竞争力，不断探索和提升与本土企业全方位的深度合作；开展丰富多彩的健康教育，赋能公众掌握健康主动权；肩负企业责任，推动可持续发展；全力支持“健康中国”战略，助力中国人民拥有健康的生活。

项目要求：

1、以“724国际自我保健日”为契机和引爆点，结合Z时代的健康消费新趋势，通过一系列的公关传播项目，展现拜耳健康消费品通过科学为本的持续创新，满足公众多元化多层次化的健康需求，并积极推动和提升公众健康素养，让每日健康触手可及。包括但不限于：目标人群分析，传播目标和关键信息分析，传播策略制定，项目执行方案。具体策划形式不限，可参考分析拜耳以往的传播案例。

2、深度分析Z时代的健康消费趋势，洞察年轻一代的健康认知盲区/误区，精准分析拜耳健康消费品的创新优势，品牌影响力和产品线，有效结合社会化媒体，制定一个富有创意、打动年轻人群的项目传播方案，保证传播策划方案的完整性、可行性、针对性以及最终的传播广度和深度。

3、时间跨度为一年，原则上以2023年为策划时间段。

                                                                                                                                                                        项目目的：

1、通过“健康新势力”（也可以用其它的slogan）, 诠释Z时代所推崇自我管理方式以及趋势，挖掘其中可能出现的盲区和误区，引导年轻人树立科学的健康观，培养良好的健康习惯，进而把拜耳作为可信赖的伙伴，赋能健康。

2、通过展现拜耳在健康领域的持续创新为“健康新势力”赋能，提升拜耳健康消费品及其核心产品品牌的知名度和美誉度；用科学的健康理念和科普知识为拜耳高品质的创新产品背书。

3、通过制定新颖、创新，可执行的传播方案，加强社会各界，尤其是年轻人群的互动，提升他们对拜耳品牌以及拜耳健康消费品事业部愿景- “赋能健康每一天”的认知，增强拜耳及其明星产品的美誉度，进一步倡导公众，尤其是年轻人树立“做自己健康第一责任人”的自我健康管理意识。

项目预算： 100万元。（此费用不涵盖以下项目：明星代言费、大型体育赛事赞助费、体育品牌合作费等。）